?> Qualitative researches PLM Market Research


Why Qualitatives In-depth Qualitatives Studies ?

 

10 cases of mistaken concepts which have strongly costed to advertisers, which could have been avoided with a qualitative in-depth study.
Less than 10.000€ study to avoid millions loss.

  Legislation on marketing studies required a 10 years period of strict confidentiality, so the cases described by PLM Market Research, are all more than 10 years old, although very recent cases have met the same problems.
 

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Un concept qui ne trouve pas sa cible.

Le Carosse à "5 Sols" de Blaise Pascal

 

Le cas des Carosses à 5 Sols est particulièrement intéressant. Bien sur à cette époque les études marketing n'existaient pas.

L'esprit brillantissime de Blaise Pascal n'est pas contestable et c'est précisément ce qui rend ce cas intéressant.
Le RATIONEL n'est pas toujours gage de succès.
Blaise Pascal invente en Janvier 1962 les premières lignes de transport en commun.
Cependant il en limite l'accès aux couches déjà favorisées de la population parisienne, qui par ailleurs
vaient déjà leurs propres fiacres, ou carosses et ne supportaient en aucun cas la promiscuité avec d'autres
personnes même du même rang.

Bilan :

  • Un mode de transport en commun interdit au commun des mortels
  • un transport en commun autorisé à des personnes ne jurant que par l'individualisme

Blaise Pascal y dépensera sa fortune personnelle et la dot de sa soeur.

 

 

Un concept qui ne trouve pas sa cible.

La BD Opéra

Une idée brillante à l'origine : associer un disque vynil d'un opéra à une BD reprenant le livret.

  • Comment rendre attractif un opéra pour une population plutôt jeune et trournée
    vers la bande déssinée ?
  • Comment faire découvrir la bande déssinée de qualité à un public ferru d'art lyrique ?

Malgré la haute qualité de la bande déssinée à partir des livrets d'AIDA de Verdi et de CARMEN de Bizet,
l'opréation fut un flop. Auncun étude marketing préalable n'avait été lancée.

Résultats : 

  1. Niveau consommateur
    • Les amateurs de BD ne connaissaient pas l'opéra qui, pour eux, était un art.
      pour personnes agées, intellectuelles, etc...
    • Les amateurs d'opéra méprisaient la BD la considérant comment un art mineur.
  2. Niveau distribution
    • ou placer ce produit hybride ?
    • au rayon disque ? le prix avec la BD devenait prohibitif.
    • au rayon BD ? rien que le sujet était un repoussoir.

Encore une fausse bonne idée qui n'a jamais rencontré un public.

 

 

 

2 Comments
Posted on 11 Feb 2014 by PLM
by Moncler Modena Anti-Statik- @ 05 Jul 2022 12:23 am
Voices started questioning Armitage about what he knew from the factor, and no reply seemed quite to satisfy.
by Lesa @ 05 Jul 2022 12:23 am
Amen Sister!! Sometimes it is just so HARD! I am completely overwhelmed with frustration and then that is followed by guilt! I am glad I am not the only mother stuggling with this at times and that my kids ar81&#e2n7;t the only ones either! It’s amazing though how small changes will eventually have a big impact!
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