Un concept qui ne trouve pas sa cible.
Le Carosse à "5 Sols" de Blaise Pascal
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Le cas des Carosses à 5 Sols est particulièrement intéressant. Bien sur à cette époque les études marketing n'existaient pas.
L'esprit brillantissime de Blaise Pascal n'est pas contestable et c'est précisément ce qui rend ce cas intéressant.
Le RATIONEL n'est pas toujours gage de succès.
Blaise Pascal invente en Janvier 1962 les premières lignes de transport en commun.
Cependant il en limite l'accès aux couches déjà favorisées de la population parisienne, qui par ailleurs
vaient déjà leurs propres fiacres, ou carosses et ne supportaient en aucun cas la promiscuité avec d'autres
personnes même du même rang.
Bilan :
- Un mode de transport en commun interdit au commun des mortels
- un transport en commun autorisé à des personnes ne jurant que par l'individualisme
Blaise Pascal y dépensera sa fortune personnelle et la dot de sa soeur.
Un concept qui ne trouve pas sa cible.
La BD Opéra
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Une idée brillante à l'origine : associer un disque vynil d'un opéra à une BD reprenant le livret.
- Comment rendre attractif un opéra pour une population plutôt jeune et trournée
vers la bande déssinée ?
- Comment faire découvrir la bande déssinée de qualité à un public ferru d'art lyrique ?
Malgré la haute qualité de la bande déssinée à partir des livrets d'AIDA de Verdi et de CARMEN de Bizet,
l'opréation fut un flop. Auncun étude marketing préalable n'avait été lancée.
Résultats :
- Niveau consommateur
- Les amateurs de BD ne connaissaient pas l'opéra qui, pour eux, était un art.
pour personnes agées, intellectuelles, etc...
- Les amateurs d'opéra méprisaient la BD la considérant comment un art mineur.
- Niveau distribution
- ou placer ce produit hybride ?
- au rayon disque ? le prix avec la BD devenait prohibitif.
- au rayon BD ? rien que le sujet était un repoussoir.
Encore une fausse bonne idée qui n'a jamais rencontré un public.
