@ 08 Apr 2014

CAS 10 - Un concept bien ficelé, mais contourné
par une partique perverse.

- Le whisky JohnnyWalker en Belgique

 

 

 

Au départ, une énigme, plus la société de distribution de ce whisky faisait de la publicité, moins elle faisait de ventes...

Alors que faire ? Qui croire ???

C'est pas une étude qualitative de type ethnologique que nous saurons le fin mot de l'histoire.

Des enquêtrices, sous pretexte d'étudier les nouveaux modes de consommation de la Belgique se présente à l'entrée de supermarchés e se proposent d'accompagner les consommatrices pendant leurs achats et pendant leur retour au domicile.
(1/2 voir une journée entière par personnes observée).

Résultat : Nous constatons qu'une femme belge sur deux transvase. Elle achète un whisky de marque distributeurs et arrivée au domicile, elle le transvase dans la bouteille, vidée de la marque JohnnyWalker.


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